Оказавшись без работы в Москве, фотограф Рома возвращается в Уфу, где встречает оптимистичного дворника Юру, оказавшегося в долгах из-за мошенников. Чтобы помочь Юре, Рома делает его фотографию в образе знаменитости и с помощью фотошопа размещает её на обложке популярного журнала. Снимок быстро становится вирусным, превращая Юру в знаменитость и кардинально меняя жизнь обоих.